Progressivement, on assiste à une convergence des différentes technologies : télécommunications, informatique, media. Dans ce contexte et à partir des réflexions sur les dimensions marketing des services, les stratégies des acteurs et les enjeux sectoriels, ce livre expose une vision claire et exhaustive des impacts et débouche sur la démarche marketing à adopter face à cette révolution du multimédia mobile. Très complet, cet ouvrage de référence, aborde les grandes thématiques du multimédia mobile : les normes, les mécanismes d'attribution des licences, la chaîne de la valeur, les business models, le marketing des services, les enjeux sectoriels, les opérateurs virtuels (MVNO), les terminaux multimédias, les systèmes d'informations, la rentabilité, les perspectives... Avec près de 50 fiches « services », c'est également un guide pratique qui sera particulièrement utile aux professionnels du marketing des secteurs concernés par le multimédia mobile comme les opérateurs de services, les médias, la distribution, les loisirs, la publicité... Deux experts du monde du multimédia mobile nous font bénéficier de leur expérience et de leur vision des perspectives à venir. Tous deux dirigent maintenant la société S&V Brothers. VINCENT ROGER, Directeur Général de S&V Brothers, intervient sur les problématiques de développement d'activités nouvelles, de marketing stratégique et opérationnel et de mise en place de partenariats dans les secteurs des médias et des télécoms. STEPHANE DUBREUIL, issu de la division Télécoms d'un " Big Five " du conseil : CSC Peat Marwick, Président de S&V Brothers, est intervenu chez plusieurs opérateurs sur des questions de stratégie, d'organisation et de marketing. Il anime aussi régulière ment des conférences Télécoms & Technologie.