Les thèmes d'actualité

ASTEROP lance la version 2.0 de sa solution décisionnelle « GeoIntelligence Analyzer »

Mai 2005

Avec cette innovation majeure, ASTEROP affirme une nouvelle génération d’outils décisionnels au cœur des stratégies de développement des entreprises à réseau de vente.
Récemment adoptée par de grands groupes parmi lesquels BNP Paribas, Groupement des Mousquetaires, Crédit Lyonnais, Monoprix, Castorama, Intersport ou encore Atlas, Fly, Crozatier, déjà utilisateurs de la version précédente, la version 2.0 de la technologie décisionnelle « GeoIntelligence Analyzer » marque une étape importante dans le développement d’ASTEROP.
Fruit d’importants travaux de Recherche et Développement menés notamment en partenariat avec l’INRIA et auditée par le Comité Scientifique indépendant d’ASTEROP, la nouvelle solution décisionnelle « GeoIntelligence Analyzer 2.0 » se distingue par un mariage innovant entre analyse statistique descriptive et exploratoire et la dimension géographique des phénomènes socio-économiques ou de consommation.
Cette solution intègre en particulier des fonctionnalités d’analyse statistique et de modélisation de données inédites, un concept novateur de “Portrait de Zone”, puissant outil permettant de décrypter toute la subtilité d’un territoire au travers d’analyses dynamiques paramétrables et restituées sous forme de cartes, tableaux et graphiques. Autre innovation importante, cette nouvelle version 2.0 propose également des modules complémentaires orientés métier et des bouquets de données intégrés en standard selon le secteur d’activité.
ASTEROP GeoIntelligence Analyzer 2.0 ouvre un vaste champ d’applications stratégiques et opérationnelles à toute entreprise confrontée à une problématique de gestion d’un réseau de points de vente, en particulier, les acteurs de la grande distribution, de la grande consommation, de la banque, de l’assurance et de l’industrie automobile.

GeoIntelligence Analyzer 2.0 offre aux utilisateurs de nouvelles fonctionnalités d’étude, issues d’importants travaux de Recherche et Développement d’ASTEROP.
- Des fonctionnalités d’analyse statistique et de modélisation de données inédites
II s’agit là d’une des innovations essentielles de cette nouvelle version par l’intégration de concepts statistiques novateurs issus de travaux de recherche menés en partenariat avec l’INRIA et le comité scientifique d’ASTEROP.
Sont ainsi proposés de nouveaux concepts d’analyse et de modélisation de données notamment : classification multi-variée, auto-corrélation spatiale, modélisation géostatistique, permettant en quelques clics de déterminer les facteurs explicatifs de l’activité des points de vente, pour la construction de modèles prédictifs visant à estimer leurs performances théoriques ou encore, de créer des typologies d‘unités géographiques (quartiers IRIS 2000 ou Ilots) selon des variables de profil socio-démographique ou de consommation adaptées à chaque métier.
GeoIntelligence Analyzer 2.0 intègre une fonctionnalité totalement inédite baptisée « Portrait de Zone » permettant l’analyse interactive de tout territoire (zone de chalandise, zone commerciale, agglomération…) par la constitution dynamique de tableaux de bord multi-vue descriptifs de celui-ci.
Véritable outil de décryptage de l’espace socio-économique, le concept de « Portrait de Zone » permet à l’utilisateur de définir ses propres indicateurs par consolidation (total des ménages d’une zone par exemple), combinaison ou pondération avec différentes variables, et de constituer des indices par comparaison avec des territoires de référence pour un ou plusieurs points de vente (exemple : comparaison d’un indicateur de profil de consommation par rapport à la moyenne nationale).
L’utilisateur peut également définir la forme de représentation et le contenu de ces tableaux de bord, lesquels peuvent intégrer des vues cartes, graphiques ou tableaux.
Selon le paramétrage adopté, le « portrait de zone » constitue dynamiquement les territoires définis, calcule de manière interactive, point de vente par point de vente, les différents indicateurs et les indices, et construit automatiquement les différents tableaux de bord.
Cette fonctionnalité inédite vient ainsi simplifier largement toute étude géomarketing et offre la possibilité d’automatiser des travaux d’étude réduisant considérablement le temps nécessaire à leur réalisation.
Ainsi, un Directeur Marketing peut en quelques clics, et selon ses propres besoins, construire une étude type de potentiel intégrant plusieurs indicateurs et l’appliquer automatiquement à tous ses points de vente (magasin, agence bancaire, concession automobile…) pour produire des rapports personnalisés restitués sous format pdf. Une telle innovation vient ainsi ouvrir de nouvelles perspectives de réalisation autonome de travaux d’étude jusqu’alors inaccessibles et bien souvent sous-traités.
GeoIntelligence Analyzer 2.0 intègre de nouvelles fonctionnalités d’analyse graphique apportant de véritables clés de lecture des analyses géostatistiques.
Outre la visualisation d’indicateurs sous la forme d’histogrammes, camembert, 3D ou autres courbes, cette version 2.0 offre des analyses graphiques de haut niveau, tels les nuages de points, les graphiques à bulle à deux dimensions, ou les graphiques dits « boîte à moustache », permettant d’analyser plusieurs indicateurs simultanément.
Ces nouvelles fonctionnalités d’analyse graphique donnent lieu à des vues en lien dynamique avec les vues cartographiques ou tableaux.
- Une optimisation du composant « data access » pour l’accès dynamique et l’interopérabilité à tout système d’information
GeoIntelligence Analyzer 2.0 intègre une évolution très significative du composant Data Access permettant d’accéder dynamiquement à toute source de données.
L’utilisateur peut ainsi accéder nativement à toute base de données dans leur dernière version, notamment Oracle, SQL Server et IBM DB2.
Ce composant Data Access vient ainsi permettre l’intégration de GeoIntelligence Analyzer dans toute chaîne décisionnelle, au sein de tout système d’information.
GeoIntelligence Analyzer 2.0 intègre de nouveaux modules complémentaires orientés métier restitués sous la forme de véritables assistants méthodologiques, ouvrant de nouvelles applications directement opérationnelles :
- Un module de simulation dynamique
Ce module permet l'estimation par simulation dynamique de potentiel théorique de vente des projets d’implantation (ouverture), d’agrandissement ou de rénovation.
Il propose également une analyse d'impact de ces projets pour quantifier d’éventuels phénomènes de cannibalisation sur le réseau existant.
Ce module permet d’implémenter des modèles probabilistes de construction de zones d’attraction théoriques et d’appliquer des modèles prédictifs pour l’estimation de potentiels théoriques.
- Un module d’optimisation du maillage réseau
Ce module offre un véritable outil d’optimisation des stratégies de développement de points de vente ou d’expansion.
Selon le paramétrage de l’utilisateur, il permet d’identifier les zones de couverture insuffisantes, de dimensionner le réseau en nombre de points de vente et d’identifier les meilleurs sites d’implantation des opportunités d’ouverture identifiées.
- Un module de sectorisation commerciale et d’optimisation de ressources
Ce module offre la possibilité de définir automatiquement des territoires commerciaux homogènes ou d’optimiser l’allocation des ressources humaines par introduction de différents jeux de contraintes. Par simulations itératives, le système offre un véritable outil de rationalisation et d’optimisation des territoires et des ressources et ouvre de vastes perspectives de retour sur investissement.
- Un module d’optimisation du ciblage de la distribution de prospectus
Par une méthode originale de scoring permettant d’identifier objectivement les zones de distribution en fonction de critères de ciblage paramétrés par l’utilisateur, ce module offre un véritable outil de rationalisation des coûts de distribution et d’optimisation du rendement des opérations. Il apporte une véritable solution à la problématique de la distribution d’Imprimés Sans Adresses.
Autre innovation importante, GeoIntelligence Analyzer 2.0 intègre des bouquets d’indicateurs socio-économiques pertinents conçus par ASTEROP et des bases cartographiques permettant d’alimenter les analyses.
Cette intégration ‘packagée’ supprime ainsi toutes les difficultés liées à l’intégration des données, lesquelles constituent le frein majeur à toute application géomarketing.
Ces packages de données sont livrés sur un CD-Rom accompagnant le logiciel et peuvent être stockés dynamiquement dans tout SGBDR standard : Oracle, SQL Server, Access ou IBM DB2…
Des bouquets spécifiques à chaque secteur d’activité ont ainsi été constitués notamment dédiés à la banque, à la grande distribution ou à la grande consommation.
Les bouquets de données intégrés directement en standard incluent en particulier :
- le référentiel cartographique ASTEROP intégrant plan des rues Navteq, quartiers IRIS 2000 et Ilôts Insee,
- la base de données des potentiels de consommation ASTEROP sur des thèmes alimentaires et non alimentaires sur plus de 900 catégories de produits….
ASTEROP GeoIntelligence Analyzer 2.0 ouvre un vaste champ d’applications stratégiques et opérationnelles à toute entreprise confrontée à une problématique de gestion d’un réseau de points de vente, en particulier, les acteurs de la grande distribution, de la grande consommation, de la banque, de l’assurance et de l’industrie automobile.
Prix de base : - Selon les versions de 15 000 à 30 000 € (logiciel et bouquet de données compris)
Les utilisateurs déjà équipés de la solution GeoIntelligence Analyzer 1.6, disposant d’un contrat de maintenance, sont automatiquement mis à jour.